公开多个方面数据显示，今年三季度国内旅游总人次达到36.74亿，同比增长25.8%，环比增长9.3%。相比之下，第二季度国内旅游总人次为31.41亿，同比增长8.4%。
众所周知，旅业可分为在线旅游和线下旅游两大类型。近年来，由于网络技术的快速的提升，在线旅业迅速崭露头角，展现出强势崛起的势头。
如今，得益于旅游市场的复苏，在线旅业也迎来了新的发展机遇，慢慢的变多新玩家纷纷加入这一个市场，竞争日趋激烈。
7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为东方甄选创始人俞敏洪。
10月16日，东方甄选在珠海成立了“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，主营业务包括旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。
12月4日，东方甄选再度宣布一则重磅消息，引发了业界的广泛关注。据了解，东方甄选将于12月10日正式上线文旅产品，在文旅业务拓展方面迈出重要一步。
除了东方甄选，抖音和快手这两大直播电商巨头也将目光瞄向了在线旅游赛道，试图在其中寻求新的增长点。
抖音方面，今年7月，抖音生活服务业务开展了一系列组织调整，正式将酒旅业务升级成抖音生活服务下的一级部门，与到店业务（到店餐饮、到店综合）平行。
同月，抖音还成立了一家成都海阔天空旅行社有限公司，通过直接参与旅游服务产品供应链，进一步挖掘在线旅游市场增量。
将酒旅业务升级一级部门、成立旅行社，这都意味着抖音对在线旅业的重视和投入力度将进一步加大，也预示着抖音将在未来更加积极地发展和布局在线旅游业务，争夺更大的增量。
快手方面，最近几年，其相继与同城旅行、同城艺龙等OTA平台达成合作，将这一些平台旗下的酒旅相关这类的产品接入快手，搭建了本地旅游板块。
今年5月，快手还发起了“每座城都有一手”百城联动文旅项目，以百亿流量扶持区域文旅内容，为旅游城市带来了更多的曝光和营销机会。
目前看来，抖音、快手等直播电商巨头的加入，以及东方甄选等直播电商机构的布局，使得整个在线旅业焕发出了新的活力，变得更热闹和充满机遇。
可以预见，随着这些直播电子商务平台不停地改进革新和优化在线旅游服务，整个行业将迎来翻天覆地的改变。
数据显示，携程在2021年在线%，位居市场首位；而美团旅行位列第二，市场占有率为20.6%；同程旅行和去哪儿旅行依次位列第三、四位，市场占有率分别为14.8%、13.9%。
然而，跟着时间的推移，慢慢的变多的新入局者开始涉足这个行业，这些新兴的平台通过创新和优化服务，逐渐赢得了消费者的青睐，也进一步压缩了以携程为代表的传统OTA平台的市场份额。
以抖音为例，《2023抖音旅业白皮书》显示，截至今年3月底，景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等各类旅游企业账号数量，在抖音上平均增长了20%，其中增长最明显的是酒店住宿、商旅票务、旅游景点，分别达到61.5%、46.0%、35.5%。
尽管抖音涉足在线旅业仅短短两年，但其发展速度却呈现出势不可挡的态势。若照此发展下去，能预见，在线旅游市场将很快迎来全新的竞争格局。
梁建章曾扬言：“即使拿高倍望远镜也找不到携程的对手”，然而就目前情况去看，抖音在携程发展在线旅游业务的过程中，非常有可能会成为其不可小觑的竞争对手，这句话在现实中显得过于乐观。
不过，话又说回来了，姜还是老的辣。传统OTA平台经过多年的市场深耕，已经在品牌、资源、技术和经验等方面积累了显著优势，这些优势使得用户对其信任度和忠诚度都更高，这是新兴OTA平台难以企及的。
最新多个方面数据显示，今年三季度，携程集团净营业收入为137亿元，同比增长99%；同程旅行收入达33亿元，同比增长61.1%；途牛净收入1.782亿元，同比增长128.9%，三家老牌平台的营收实现了稳健增长。
随着市场加速回暖，传统OTA平台的业绩有望实现更加大的幅度的增长，彼时，新兴OTA平台该怎么样应对挑战，将直接影响市场的未来发展走向。
双方激战正酣，一场新旧力量的对决已然展开，将为在线旅游市场格局带来全新的变化与挑战。
纵观整个在线旅业，最大的变化其实是线上和线下的界限正在逐渐模糊，慢慢的变多的传统旅游公司开始向在线转型，而在线旅游企业也正在不断拓展线下业务，整个旅业正在呈现出线上线下融合的趋势。
纵观近年来在线旅业的变迁，最大的变化无疑是线上和线下的界限逐渐变得模糊，慢慢的变多的传统OTA平台开始转型，同时在线旅游企业也在不断拓展线下业务，整个旅业正在呈现出一种线上线下融合的趋势。
在这种趋势之下，通过直播平台向游客生动展示旅游目的地的真实场景和旅游体验的“旅游+直播”方式，已经慢慢的变成为一种备受追捧、广受欢迎的旅游方式。
一方面，为满足当今消费者日渐增长的需求和期望，在线旅游平台需要持续提供高品质内容，才能增强用户黏性，但是这对于没有内容基因的传统OTA平台而言，显然是一件相当困难的事情。
另一方面，在“旅游+直播”的玩法下，新兴OTA平台需要打通酒店、景区、机票、地接社等多个环节，并与相关供应商进行相对有效的沟通和合作，才可能正真的保证高质量的旅游服务产品和体验，而这对于刚刚涉足这样的领域的小白来说，这无疑是一个巨大的挑战。
在线旅游市场的硝烟再次弥漫，行业正在经历新一轮的洗牌。未来的行业变局将怎么样发展，必定是整个市场的关注焦点。
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